聯(lián)系我們
導(dǎo)讀：邀請(qǐng)周杰倫為你說(shuō)話！光鮮亮麗的中國(guó)男裝巨頭背后，庫(kù)存超過(guò)80億周杰倫代言藍(lán)海屋！2020年10月20日，藍(lán)海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍(lán)海之家”的
發(fā)表日期：2020-11-15
文章編輯：興田科技
瀏覽次數(shù)：237953
標(biāo)簽：海瀾,男裝,周杰倫,巨頭,庫(kù)存,男人,衣柜,品牌,問(wèn)題,服裝,海瀾之家,周杰倫,庫(kù)存,衣柜,男人
邀請(qǐng)周杰倫為你說(shuō)話！光鮮亮麗的中國(guó)男裝巨頭背后，庫(kù)存超過(guò)80億
周杰倫代言藍(lán)海屋！
2020年10月20日，藍(lán)海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍(lán)海之家”的話題成功登陸熱門搜索，緊隨其后的是微博一打開就彈出的藍(lán)海之家廣告頁(yè)面。
毫無(wú)疑問(wèn)，周杰倫代言的成功為藍(lán)海之家贏得了一波人氣。然而，在興奮的背后，藍(lán)海之家負(fù)庫(kù)存超過(guò)80億的財(cái)務(wù)問(wèn)題也被挑了出來(lái)。周杰倫能拯救“男人裝”嗎？
藍(lán)海之家于2002年在江蘇江陰成立，專注于優(yōu)衣庫(kù)式的大規(guī)模銷售。位于“男士衣柜”的藍(lán)海之家，主要走大眾男裝路線，性價(jià)比高。在三四線城市，街道上到處都是“一年兩次去藍(lán)海之家”等魔幻口號(hào)。
2014年，藍(lán)海之家迎來(lái)了最精彩的時(shí)刻。今年“男裝衣柜”借殼上市，成為當(dāng)時(shí)a股市值最大的服裝企業(yè)，市值一度超過(guò)800億。
然而，上市后，藍(lán)海之家開始走下坡路。盡管藍(lán)海之家的收入和凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率卻在逐年下降。2015年，藍(lán)海之家的收入為158.3億元，增長(zhǎng)率從2014年的73%降至28.3%。到2018年，這個(gè)數(shù)字僅為4.89%。
在收入增長(zhǎng)動(dòng)力不足的背后，藍(lán)海之家不得不面對(duì)兩大痛點(diǎn)，即品牌形象老化和庫(kù)存積壓。
很多人對(duì)藍(lán)海之家品牌的印象是“地球”。雖然藍(lán)海之家近年來(lái)在營(yíng)銷方面做了很大努力，但它從未擺脫地方風(fēng)味標(biāo)簽。
一方面，海曙大廈設(shè)計(jì)的老化、土氣的服裝，無(wú)法煽動(dòng)年輕人的購(gòu)買欲望；
另一方面，國(guó)外快時(shí)尚品牌紛紛落戶中國(guó)，在沖擊下，藍(lán)海之家完全成為中老年男士的衣柜。
銷量不好自然是庫(kù)存積壓過(guò)多的后果。從2015年到2019年的五年間，藍(lán)海之家的存貨價(jià)值一直徘徊在90億左右。2020年上半年，藍(lán)海之家錄得收入81億元，但庫(kù)存金額達(dá)到82.17億元。
男人的衣柜正在變成男人的倉(cāng)庫(kù)。為了減少庫(kù)存，藍(lán)海大廈降低了對(duì)庫(kù)存商品的出價(jià)，并以1-5%的折扣出售。但截標(biāo)方式進(jìn)一步損害品牌形象，間接說(shuō)明藍(lán)海之家面臨的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)峻。
周杰倫帶來(lái)的高流量能拯救藍(lán)海之家嗎？只能說(shuō)一切未知。如果藍(lán)海之家的營(yíng)銷只是為了蹭周杰倫的熱點(diǎn)，而不是在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)等根本問(wèn)題上做出改變，品牌的失敗只能是遙不可及。返回主頁(yè)查看更多信息
更多新聞
2020
“用了5G，腸子悔青”？全球首個(gè)商用5G國(guó)家超過(guò)56萬(wàn)用戶回歸4G俗話說(shuō)欲速則不達(dá)，一路凱歌的韓國(guó)5G翻車了？據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，韓國(guó)廣播通信委員會(huì)委員洪振民近日表示，韓,國(guó)已
View details
2020
坐擁4800萬(wàn)粉絲，國(guó)貨之美去IPO，深得騰訊和阿里青睞近年來(lái)，美容市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的“黑馬”。根據(jù)卓志咨詢的報(bào)告，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的美容市場(chǎng)之一，2019年零售額
View details
2020
同5nm芯片！相比iPhone12Pro，華為Mate40Pro更值得購(gòu)買。2020年下半年，最火的機(jī)型無(wú)疑是iPhone12系列和華為Mate40系列。前者是蘋果首款5G手機(jī)，延續(xù)了A處理器和iOS系統(tǒng)的強(qiáng)大性
View details
2020
追隨iPhone12的腳步，蘋果的老旗艦也應(yīng)該是“環(huán)保”的，庫(kù)克一舉兩得每一代iPhone發(fā)布后，庫(kù)克精準(zhǔn)的“刀法”都會(huì)被消費(fèi)者感嘆，2020年發(fā)布的iPhone12系列也是如此。庫(kù)克以環(huán)保的
View details
